军大衣花棉袄是对高价羽绒服刺客的反击

今年冬天，一大批大学生穿上花棉袄和军大衣整顿羽绒服市场，并喊出口号称，不是羽绒服买不起，而是军大衣更加有性价比，其实军大衣想要完全替代羽绒服还是不现实的，无论是轻便程度还是保暖的效果都无法和羽绒服相提并论。不过这一次军大衣和花棉袄的热度，更像是一种复古的风潮，这个冬天有关于高价羽绒服的争议都一直不间断，很多国产羽绒服价格都开始向万元看齐，这样高昂的售价让很多消费者直呼买不起。

而且这种背景之下，军大衣和花棉袄这种平替就显得十分有价格优势，仿佛是反击价格刺客的利器一样，而且年轻人拿出军大衣来对比羽绒服，也反映出年轻人追求性价比的想法。其实这也成为当前市场共同的诉求，也是值得各个厂商去倾听的想法，对于当前羽绒服市场来说也是具有着一些警示作用。

价格可以称得上是双刃剑，高昂的价格必定会给企业带来更高的回报，但是过高的价格也会让消费者在挑选商品的时候变得更加疑虑。价格策略如果运用不好，很有可能就会造成反噬企业的情况，高架羽绒服究竟可以在未来走多远，终归还是要看品牌价值是否能够支撑起如此高昂的价格。

雪糕刺客的教训仍旧历历在目，一些品牌突然间横空出现，以为通过制定高价的方式来博一个高端的商品身份，其实在一些新鲜感过去之后，整个市场的热度都开始降低，人们的跟风情绪也开始停歇。在这样的情况下如果拿不出有说服力的产品，这样的企业必定会被市场给淘汰，羽绒服也是一样，如果没有市场认可度，没有品牌的支撑力度，那么这种高溢价的内涵文化只是空中楼阁而已，迟早会成为泡影。