FCB赢得两场大奖赛 而耐克则在戛纳国际狮子会第三天获胜

戛纳国际创意节的Reach类别奖项在活动的第三天(6月19日)发放，FCB带回了两个令人垂涎的大奖赛狮子会，而耐克获得了另一个奖项。

FCB New York成为汉堡王'Whopper Detour'活动的中心舞台，参加了Grand Prix Direct，零售狮子会。此次活动受到了汉堡王推动重新设计的移动应用程序的新订单功能的推动，该活动通过在限定时间内仅在一分钱的情况下以“麦当劳”的价格出售Whopper三明治。该应用程序对麦当劳的餐厅进行了地理围栏，以便当用户身体距离汉堡王的最大竞争对手600英尺时，Whopper Detour促销活动才会解锁。

FCB / SIX代表Black&Abroad在创意数据，社交数据和洞察类别中首次举办了“回归非洲”大奖赛。该运动采取了种族主义和贬义词“回到非洲”，并为泛非洲旅游活动提供了一个新的积极旋转，以庆祝该大陆的美丽和多样性。该活动还获得了铜奖和银狮奖。

AKQA的涂鸦商店零售计划，为耐克赢得了大奖赛媒体狮子。零售文化交叉由AKQA的圣保罗工作室制作，推出了一套Nike Air Max培训师，并因社会行为和文化洞察力类别而获奖，该类别旨在表彰从特定受众和社区中汲取灵感的举措。

该项目将圣保罗的街道变成了耐克商店。Nike的Air Max培训师历来是全世界城市文化的一部分，因此耐克与巴西街头艺术集体InstaGraffiti合作，让培训师站在那些最代表圣保罗街头文化的人的脚下：城市的涂鸦人物。

AKQA执行创意总监迭戈·马查多在一份声明中说：“我们总是寻求新的方式来将人与品牌联系起来。该项目展示了我们如何应用创造力来破解已接受的系统。耐克作为一个品牌是AKQA灵魂的一部分，这种合作关系可以追溯到AKQASãoPaulo之前就已经存在，这使得这场大奖赛对我们来说具有特殊的意义。我们感谢Nike Brazil团队为他们提供支持这一想法的同样具有定义标志性Air Max的挑衅精神。“

Forsman&Bodenfors参加了创意战略大奖赛，为沃尔沃举办的“EVA计划”活动。为了改善所有汽车的性别平等，与全世界共享了40年的研究，发现了汽车行业的平等问题。女性受伤严重的可能性高47%，中度受伤的可能性高71%，死于车祸的可能性高17% - 因为大多数碰撞测试假人都是基于普通男性。

作为该计划的一部分，为瑞典沃尔沃汽车公司制作了一个平面广告，通过测量手的大小来揭示车祸的可能性。由于大多数碰撞测试假人都是基于普通男性，因此广告内部的手基于相同的测量值。