Apple Pay正在扩展 包括一张独特的Apple信用卡

本周早些时候，苹果公司 (纳斯达克股票代码：AAPL)在一次广为宣传的活动中推出了一项名为Apple Card的信用卡，该公司已经成功推出了Apple Pay计划。Apple详细介绍了许多旨在使该卡与同行脱颖而出的功能，包括简单的应用程序，免费，低利率，清晰且引人注目的奖励计划，当然还有专注于隐私和安全的交易。

根据Apple的说法，与大多数卡不同，Apple卡没有卡号，CVV安全码，有效期或卡上的签名，“使其比任何其他实体信用卡更安全”。用户将能够在钱包应用程序中的卡的数字副本中找到上述信息。

虽然看起来似乎是一个微不足道的补充，但Apple Card可以更好地成功进军数字支付领域。

消除客户的痛点

Apple将使用机器学习和Apple Maps来替换许多信用卡对帐单上出现的含有用户实际识别名称和位置的神秘商家名称。该应用程序还提供按类别排列的每周和每月支出摘要。

奖励计划是苹果寻求改善的另一个领域。每次用户使用iPhone或Apple Watch使用Apple Pay付款时，他们都会获得2%的现金返还，而直接从Apple购买的金额则上升至3% - 包括Apple零售店，App Store或Apple服务。所有其他购买均可获得1%的现金返还，现金返还总额不受限制。

每日现金功能允许奖励每天累积，这些现金奖励存储在钱包应用程序中的Apple Cash卡中，可在同一天使用。这允许累积的奖励用于购买，用于支付卡余额，或使用消息应用程序发送给朋友。

Apple还添加了一些工具，可帮助用户在不全额支付余额时更好地了解利息成本。客户可以使用该应用程序确定指定的每月付款将如何影响余额和支付的利息总额。

该公司与Goldman Sachs 和Mastercard合作，后者将分别担任发行银行和全球支付网络提供商。苹果表示，高盛绝不会出售或与第三方分享数据用于营销或广告。

Apple Card用户将受益于一些高端安全功能。该公司创建了一个独特的架构 - 安全元素 - 由Apple Pay使用的特殊安全芯片组成，其中包含卡的信息。每次付款时，它都会创建一次性动态安全代码，以保护您的卡免遭未经授权的使用。苹果还表示，它不会追踪用户购物的位置，购买的内容或支付的金额。该信息全部包含在iPhone本地。

从已经增长的基础扩展

Apple Pay已经取得了一定程度的成功，而Apple Card只会在此基础上进行扩展。在电话会议上讨论苹果公司 第一季度业绩时，首席执行官蒂姆库克表示，数字支付方式在假日季度达到了超过18亿笔交易 - 是去年同期的两倍。这个数字肯定会飙升，因为Apple Pay目前已在全球27个市场使用，到2019年底将在40多个国家上市。今年还有望处理超过100亿笔交易。

Apple Pay的零售接受度现已超过美国商家的70%，其他许多国家的渗透率甚至更高。Apple Pay在加拿大80%的商家，英国的85%和澳大利亚的99%被接受。仅今年的新国家数量将增加Apple Pay的使用量。

这为Apple推出Apple Card奠定了坚实的基础。公司将获得余额利息，以及商家的交换或“刷卡”费用。此外，Apple提供信用卡的费用可能会低于同类商家的费用。

使用地图功能和可识别的商家名称 - 以及直接向Apple发送问题的能力 - 将减少客户服务互动的数量，从而帮助降低成本。最后，苹果将不会有典型的营销支出来吸引客户的产品，因为该公司拥有近10亿iPhone用户作为该卡的现有市场。

为了让iPhone制造商取得巨大成功，Apple Card不一定要改变游戏规则。这是一个良好的开端。