短视频卖书销售码洋超实体书店 但新书销售生命周期短

1月6日下午，在中国出版协会、中国书刊发行行业协会指导下，北京开卷发布“2023年图书零售市场年度报告”。在报告中指出，2023年图书市场正在恢复正向增长，短视频渠道超过垂直及其他电商，成为第二大图书销售渠道。2023年短视频电商仍然呈现高速增长态势，同比增长70.1%，实体店渠道依然呈现负增长，同比下降18.24%，平台电商和垂直及其他电商分别下降3.68%和10.08%。

短视频电商渠道对头部产品的影响日益增强，销量前1%的品种为市场贡献近60%的码洋，但是其生命周期也最短。新书在短视频电商渠道的销售时间更短，在所有的新书中，指销售一个月的图书品种占比达到16.4%，首次动销6个月之后就不再动销的品种占比超过60%。