快手电商万亿之后 内卷正式开始了

2022年快手所公布的财报当中电商行业GMV达到912亿，这一个数字让市场突然察觉到了快手已经向万亿GMV迈进，走到这一步的位置，阿里巴巴一共用了10年的时间，京东用了13年的时间，拼多多不到5年，而快手仅仅只用了4年时间。

快手在电商行业中也正好适逢短视频和直播电商这样绝佳的机遇，2022年过去之后，疫情封控也彻底结束了，所制造出来的双重红利也逐渐淡去。2019年到2021年的时间，在网络直播电商交易的额度增长达到了227.7%，136.61%，和83.77%，在2022年增长速度不断的下降，达到了48.21%。

GMV在增速方面从2021年达到78.2%，进入到2022年仅仅增速只维持在了32.5%，但和2022年社会零售总额相对比来说，依然在增速方面是极为可观的，后者的数据同比在增长方面只达到了4%。

引力大会是快手电商每一年都要举行极为重要的会议，快手的科技创始人兼CEO程一笑在这次的会上表示，资源会向一些优质的商家和经营者会倾斜，依靠商家、主播从而拉动增长所造成的野蛮生长，这一个阶段正式过去，从增长量进入到存量这一阶段时，想要变现效率更高的情况下，也纷纷开始了内卷。

流量增速整体放缓的当前趋势之下，快手的电商行业从流量本身向转化率、用户内容反馈、客单价一些效率性的指标和精细化的指标不断的转变，为了让现有的大部分流量在变现的效率更高一些，这也使得整个生态当中优胜劣汰的情况不断的加速，内容和商品上不存在较大优势的主播就会陷入恶性循环，真正将内卷不断加强。