阿迪达斯为何败走中国 主要是什么原因？

阿迪达斯为何败走中国

【阿迪达斯为何败走中国】阿迪达斯正面临中国市场困境，8月4日，阿迪达斯二季度财报显示，阿迪达斯已连续5个季度营收负增长。

阿迪达斯线下门店目前在国内二三线城市的现状是门店缩减，客人寥寥无几。阿迪达斯首席执行官罗思德（Kasper Rorsted）在接受采访时表示，阿迪达斯在大中华区的收入大跌，除了受到新冠疫情的影响，阿迪达斯自身也“犯了错误”。

一年半前，HM抵制新疆棉花，阿迪达斯也紧随其后。作为抵制新疆棉的参与者之一，彼时阿迪达斯一夜之间失去了13位代言人，也失去了很多客户。

此外，也有不少消费者表示，感觉阿迪达斯近年来的款式对比耐克或者很多国内品牌而言，款式旧，技术上没什么创新，设计也不好看，来来去去还是炒经典款。