Lazada五年来的第一次重塑是为了内心

Lazada五年来首次重新命名并开展了一项重大活动，希望能够将其品牌化为积极的，改善生活的信息。

品牌重塑和竞选活动的重点在于作为一个电子商务品牌，Lazada通过让人们追随他们的激情并获得可以推动他们梦想的商品来改善生活。它与拉扎达的更广泛愿景相关联，“通过商业和技术加速东南亚的进步”。

Lazada集团首席营销官Mary Zhou在接受The Drum采访时表示，该品牌希望更加符合其东南亚本土市场的活力和积极性，并且其旧品牌未经商业公正。多年的重大变化。

“在五年之内，我们在所有六个国家都看到了很多变化。人们不只是纯粹追求产品，但我认为东南亚的人们对他们的未来非常积极和热情，“ 她解释道。

“因此，他们正在寻求不同的生活方式，他们希望体验这种生活方式，我们可以提供帮助。这就是为什么我们从去年开始就非常强烈地感受到，我们现在应该更新自己，以尝试应对或领导一些那些变化。“

该活动呼吁人们“去你心跳的地方”，并讲述三个不同角色的故事，这些角色使用Lazada购买导致重大积极生活变化的物品。

该活动包括一个讲述三个故事的长篇视频; 一个充满创业精神的妈妈，她转向她对烘焙的热情，一个9-5的工作者，实现了他作为摇滚明星的梦想，以及一个年轻的女孩，在受到现场直播内容的启发后，在美甲艺术领域创造了创造性的职业生涯。长篇广告将在电影院放映，而每个故事的较短版本也将在线和电视上播放。Print，OOH和数字广告也将讲述三个角色的故事。

品牌重塑引入了新的心形标志，该标志在新品牌活动中占有重要地位，并将在品牌资产中慢慢引入。

引入的内容是为了让业务更年轻，更加丰富多彩，转身时，它看起来也像Lazada的字母'L'。

“我们开始使用'心脏克'的原因是，首先，我们的内部设计师发现它与我们的L，我们的第一个字母有点接近。所以它来自某个地方，但我们也觉得我们想要更接近东南亚人民的心跳，欲望，或爱情以及所有情感，而不仅仅是成熟的交易方面。我们确实认为Lazada是一家本地公司，我们希望能够更接近人们的生活方式，“周说。

重塑和简化徽标已经有一段时间了，并且与Lazada过去几年的其他主要动作密切相关。Lazada已经慢慢从阿里巴巴那里获得了投资，阿里巴巴现在拥有该品牌，并且一直在为该业务引入技术，人才和功能。

它借用了一些关键的阿里巴巴电子商务功能，包括推出LazMall和直播，它在今年早些时候通过Dua Lipa音乐会首次亮相。

周解释说，该公司一直在努力平衡阿里巴巴技术的引入与当地对东南亚人民想要什么的见解。

“我认为人们的生活已经发展到他们希望拥有简化，更有趣，更方便的生活的阶段。在阿里巴巴的技术支持下，通过获得当地的理解和洞察力，我们可以很好地将这两个部分结合起来，“她说。

“娱乐部分和技术部分。在实时流媒体的情况下，我们认为我们不与任何内容提供商竞争，因为我们是一个平台，我们是一个生态系统推动者，我们只是想让不同的派对尝试使这种格式更加多样化，更加灵活。所以实际上我们可以共同探索更多的可能性，“

在去年Lazada的季节性销售之一中，心脏的标识实际上是公开的，其中品牌被邀请使用心形并定制它以帮助促进他们在Lazada的销售交易。周解释说，虽然现在重塑品牌的重点是确保客户适应新的定位，但目标是与品牌合作将来使用它。

“我相信这是一个长期的合作伙伴关系，我们希望在品牌和优质卖家之间建立Lazada。我们重新引入这种心脏的原因是我们在某种程度上觉得它非常普遍，它可以很好地适用于每个人，每个客户和每个品牌，“她说。

“从长远来看，我们希望与品牌密切合作，探索更多的机会，以及这种心脏如何共同合作的可能性。但在这个特定的时间，我们首先要让人们知道我们是谁以及在哪里我们想去，我们想去的地方，“

品牌重塑是由Superunion和Wunderman Thompson开展的品牌活动一起进行的。