OnePlus的推出如何打造其形象 以实现业界最佳

OnePlus在本月早些时候推出的OnePlus 7 Pro的精彩演出提供了一个坚实的案例研究，如何在成熟和拥挤的强大产品类别中吸引注意力并产生兴奋。

该公司首先推出了改进的营销口号：“与世界分享最佳技术。” 虽然这是一个相当通用的口号，但是OnePlus CMO Kyle Kiang指出了“最佳”这个词，指出该公司不再以给定价格获得最佳价值，而是认真对待任何一个在市场上提供，因此，它不仅为最佳功能集提供了期望，也为早期产品的价格提供了预期。

对于那些不忠于品牌的人(OnePlus正在寻求抛光的资产)，四个最重要的购买激励因素是屏幕，相机，电池寿命，以及 - 对于更多技术用户 - 处理器。对于前两个，OnePlus有一个差异化的信息，至少是前两个的竞争信息。

在屏幕方面，弯曲边缘已被广泛采用，该公司能够指出其无边缘的边缘到边缘显示和显示器的加速刷新率。由于三星开始使用现在经常模仿的锥形侧面玻璃运送手机，因此它试图证明这种边缘不仅仅是一种设计元素。OnePlus提供了自己的功能，通知灯环绕显示屏，但不会干扰核心功能。

关于相机，其中三个后置摄像头在旗舰中变得越来越普遍，它能够指向DxO和Displaymate的强劲评级。当然，还有OnePlus 7 Pro最突出(字面意思)的设计元素：弹出自拍相机。OnePlus默认显示了它的方法的优势，因为它展示了相机的内容使它能够与屏幕做什么。该公司既不是第一个也不是最近推出的弹出式摄像机。(华硕已经使用Zenfone 6开发了自己的变体)。但是，OnePlus通过展示它的突起如何能够保持悬挂的重量以及如果它检测到手机处于自由落体状态时如何自动缩回来预期对设计的潜在反对意见。确实，延长的相机在延长时会中断手机机身的光滑外观。但是，自适应切口或屏幕打孔(如Galaxy S10或新的Motorola One Vision所示)会破坏设备的显示，以适应更常见的场景。

对于其他特征，差异不是专有的，尽管该公司在竞争中有效地为其选择辩护。关于电池，它宣布了4,000mAh小时的容量，这是一个心理上有意义的数字，比如Pixel 3a中的3,500mAh电池，即使谷歌保证它已经调整了软件以提供具有该容量的超长电池寿命。对于处理器而言，它采用的是高通公司最新推出的Snapdragon 855，从而确保至少与其他旗舰Android智能手机保持平衡。

另一方面，智能手机挑战者在推出时也承担了一些营销风险。OnePlus确保OnePlus 7 Pro将是您今年能够购买的最佳智能手机。虽然竞争对手可能不是OnePlus在其未来几个月推出的功能中所强调的，但OnePlus 7 Pro已经缺少一些有用的功能，如反向充电。尽管如此，虽然索赔存在可信度风险，但对于潜在客户来说，这是一个很好的信息，可以让每一个新手机介绍的不断飞跃的青蛙都眼花缭乱。

另一个风险来自OnePlus推出基于Android Pie的“Oxygen”Android版本。这种偏差长期以来一直受到强烈反对。但OnePlus通过捍卫Oxygen“比股票Android更好”主动反击。它的包含似乎并没有削弱热情或品牌。