苹果12每一台降价600元 拼多多到底想要做什么

今年11月iPhone12发布当天，就有用户在社交平台劝说那些觉得价格贵的网友不要放弃，“别慌，等拼多多的百亿补贴。”

客观来讲，今年针对iPhone12的百亿补贴有点让人意外。早前拼多多在接受《每日经济新闻》记者采访时曾表示，今年双11期间，拼多多“百亿补贴”将加大对优质商品的补贴力度。进入11月，拼多多百亿补贴频道上线了一批性价比极高的3C产品，iPhone12也在期间。但随后，苹果在发布通知，严谨严禁苹果线下iPhone12系列流向线上，拼多多开启的iPhone12购买链接一度下线。

结果，该来的还是来了。双11巅峰之夜开始前的4小时，拼多多百亿补贴的iPhone12“惊喜”上线。更让人意外的是，在苹果官网iPhone12的订单发货时间都排到了明年的情况下，拼多多平台iPhone12的购买链接里清楚地写着“5天内发货”。

拼多多App上已拼4万件iPhone12

图片来源：拼多多App截图

记者注意到，当晚所售的iPhone12中，128G内存的版本和绿色、白色两类颜色的iPhone12最受青睐。其中，绿色128G的版本最先被抢光。事实上，在拼多多iPhone12百亿补贴两条购买链接上线两小时后，128G、256G容量内存的所有手机全部售罄。

醉翁之意不在酒

事实上，拼多多的百亿补贴页面里，3C产品、美妆类商品一直占据流量C位。

早在“百亿补贴”刚发布时就有分析指出，拼多多推出的“百亿补贴”就是向一二线城市年轻消费人群渗透的策略。以iPhone系列手机为代表的3c“硬通货”上，“朴朴实实”给出全网最低价格，怎么看都是向一二线高价值年轻人群抛出的橄榄枝。

根据拼多多11月12日发布的2020年第三季度财报，目前拼多多的补贴与推广费用高达100.72亿元，同比增长46%。百亿补贴仍保持着长期在线。拼多多方面也表示，仍在加大“百亿补贴”的投资力度。

事实上，进入2020年以来，拼多多在3C领域也动作频频。

今年3月，拼多多宣布与国美零售联合推出“超级品牌日”活动，将发放首期5亿元的消费福利。随后的4月，拼多多认购国美零售发行的2亿美元可转债，此举被业界解读成拼多多“补齐短板”。

与国美合作后，拼多多方面在3C数码类产品补贴力度方面下足功夫。目前，拼多多3C类产品所覆盖类别不仅仅是iPhone等头部厂商的手机产品，戴森等产品，更像小型家电等家居类3C市场扩充，面向的消费人群也更为广泛。

不过，正如三季度财报发布后，拼多多表示将继续加大在农产品领域的“重”投入。可以看到，陈磊出任CEO后，也进一步加大了对于新电商生态体系尤其是农产品价值链的战略投资。拼多多