抖音电商开放个人小店，头部平台布局货架电商

头部电商平台抖音、京东等，近期先后推出个人店计划，旨在吸引更多的中小商家入驻。与此同时，头部电商平台也在努力拓宽自己的业务范围，打造更加综合化的电商平台。

抖音电商平台在今年3月起，推出了“抖音小店”计划，仅需提交符合要求的身份证，并通过实名认证，即可免费开店。目前，已有超过30万商家加入抖音电商个人店。同样，京东也在今年年初推出个体店，主打“0元试运营、0成本入驻”，对应的企业店将于4月上线。

这些头部电商平台之所以纷纷推出个人店计划，是因为这些中小商家数量众多，占据了电商市场中的很大一部分，可以为平台带来更多的GMV。而对于这些中小商家来说，头部电商平台提供的政策较为宽松，可以帮助他们更快速地入驻并进行销售。

然而，这些头部电商平台推出个人店计划也存在着一些风险。对于新入驻的个人小店，如何保障其正规性，如何进行海量商家的监管、治理等问题，都需要平台加强管理。另外，同在平台的品牌商家也不愿意新玩家来分薄流量。因此，如何平衡不同商家之间的关系，也是头部电商平台需要思考的问题。

不过，这些头部电商平台已经开始朝着更加综合化的电商平台进发，既有“内容场”引流，也有“货架场”消费。这些平台希望通过吸引更多的商家入驻，丰富自己的货架品类，提升用户购物体验。而这些变化的背后，也反映了电商行业大趋势的变化，即流量见顶、商家资源见顶后，平台需要通过各种手段来获取更多的流量和商家资源。