大厂人的焦虑：短视频成瘾难以戒掉

短视频平台如何变得越来越流行，以及它们如何对成熟的互联网公司构成挑战。 其中一家公司，腾讯，正在通过其视频平台微信视频进行反击。 在文字和图片内容时代，微信一直是无可争议的流量领导者。 然而，随着短视频的到来，腾讯APP的使用量逐渐被抖音（TikTok）抢走。

2017年，短视频用户渗透率为4.1%，行业排名第五，但同比增长311%，领跑所有行业。 2018年初，腾讯创始人马化腾表示，游戏在腾讯利润中的占比正在下降，社交和效果广告将成为腾讯新的增长点，重点探索短视频和直播。

腾讯此前推出了包括微视、企鹅看在内的近20款短视频应用，但缺乏与抖音抗衡的实力。 直到2020年1月腾讯推出视频号，才站稳脚跟。 除了腾讯之外，淘宝、拼多多等电商平台在过去的一年里也活跃在短视频领域。

电商平台的危机感来自于抖音电商陡峭的增长曲线。 2022年抖音电商GMV接近1.5万亿元，同比增速超70%，而快手电商GMV接近1万亿元，同比增速33%。 此前，电商平台年交易额突破万亿最快的是拼多多，用了四年多，而抖音用了不到三年。

淘宝正在加速视频和内容转型。 除了吸引Meet Friends、东方精选、TVB等机构入驻淘宝直播，增加内容供给外，还在提高视频在搜索结果中的占比和首页“逛街”标签，甚至改变传统的 开设“音像店”的开店逻辑。

传统淘宝店铺以货架为主，商家需要在店面装修和新品发布上花费更多的精力。 相比之下，短视频带货主要是通过视频直播+视频的方式，有着明显的差异。 因此，开设音像店也是大势所趋。

在视频商店中，商品以短视频的形式呈现。 用户进入商店后，可以通过点击视频不断滚动浏览。 当他们找到喜欢的产品时，可以点击视频下方的链接进行购买。 这与短视频平台的使用路径非常相似，无疑降低了短视频电商达人和商家入驻淘宝的门槛。

与淘宝围绕短视频主打内容电商不同，拼多多的短视频玩法更为直接，主打刷视频赚钱。 用户点击拼多多首页底部的“更多视频”，可以看到在刷视频的同时，系统不断提示用户“领取今日现金”、“提现”、“如果提现继续提现” 是不够的，”刺激更长的用户停留时间。

在这几家电商平台中，拼多多被认为更贴近低端市场，因此其内容以幽默、好奇、美妆视频为主，更符合目标客户的口味。

平台在互联网市场中的崛起和影响。短视频平台的用户增长非常迅速，成为了互联网上用户增长最快的内容载体。同时，短视频平台也给传统的互联网大厂带来了巨大的冲击，让它们不得不重视这一领域。短视频平台的流量焦虑也催生了更多的广告预算向短视频平台倾斜，同时短视频平台的兴趣推荐机制也被认为可以补齐大厂的营销短板。短视频的表现力强，适合种草电商和本地生活爆款产品，也具有时间黑洞的属性，可以弥补其他平台在线时长短的劣势。在短视频大战中，以视频号为代表的尝试，也让此前在电商领域缺乏优势的腾讯看到了商机。总之，短视频平台的崛起已经改变了互联网大厂的力量对比，成为了征战资本市场的必修课。

本文探讨短视频平台在变现方面面临的挑战，以及整合成熟商业模式的必要性。 虽然短视频可以成为吸引流量的有力工具，但它们通常缺乏自行创收的能力。 因此，TikTok 等公司不得不涉足电子商务和其他领域，以便通过其平台获利。 这个过程需要发展强大的供应链、物流、支付系统和用户信任。 此外，短视频平台必须与其他形式的在线内容竞争并不断发展以保持相关性。 总的来说，这篇文章强调了公司需要专注于改善用户体验和建立强大、可持续的商业模式，以便在竞争激烈的在线内容世界中取得成功。