蒂姆库克真的希望你升级你的iPhone

苹果首席执行官蒂姆库克真的希望你升级你的旧iPhone。为了确保你知道，他已多次说过。在昨天讨论假日季度的财报电话会议期间，库克总共提到了七次升级。

以下是库克提到升级的所有情况，包括他的首席财务官投入的奖金实例(强调我的)：

“正如我们的信中指出的那样，季度iPhone 升级低于我们的预期，这一挑战更加复杂。”

“我们稍后会重新升级，但我首先要谈谈我们在大中华区的业务。”

“尽管iPhone 升级低于我们的预期，但我们的业务在中国以外发展，包括美洲，西欧，中欧和东欧以及其他亚太地区的新记录。”

“回到iPhone，我想在那些低于预期的升级背景下讨论我们的结果。iPhone XR，iPhone XS和iPhone XS Max是迄今为止我们发售过的最好的iPhone。“

“对于数以百万计的客户来说，我们更换电池并保持现有iPhone的价格更便宜，效率更高。有些人建议我们不应该这样做，因为它会对升级产生潜在的影响，但我们坚信这对我们的客户来说是正确的。“

苹果首席财务官卢卡·梅斯特里(Luca Maestri)表示：“正如蒂姆所说，我们的升级数量低于本季度初的预期。”

回到蒂姆：“ 升级周期已经延长，毫无疑问。正如我们已经多次说过的那样，我想在这次电话会议上，在此之前，由于我们提到的所有原因，本季度的升级比我们预期的要少。“

1月初，库克还去了CNBC，讨论他计划如何让更多人升级他们的iPhone。他认为以旧换新提供物有所值：“我们并没有真正推销[以旧换新计划]。事实上，对于消费者而言，以旧换新看起来像是一种补贴，因为它会降低你想要的手机的价格。“

当然，假设您想要那部手机。但事实证明，太多人不这样做。iPhone XR，XS和XS Max都未能吸引尽可能多的新客户，许多评论家表示，如果您已经拥有2017年的iPhone X，那么升级到XS几乎没有意义。

这就是为什么苹果公司正在推出新的促销活动，甚至在某些表现不佳的市场降低iPhone价格，以期增加销量。本周，Apple发布了一项新的促销活动，让您可以使用旧的iPhone 6,7或8(或这三种型号的任何迭代)换取新的iPhone XR或XS。如果您将iPhone 8换成XR，那么您将选择每月18.99美元的付款计划，如果您使用iPhone 6换取XS，则需要35.99美元。在中国，苹果公司正在进一步允许用户使用iPhone X换取XR或XS，这似乎可能不是一个受欢迎的交易，考虑到评论者的说法。

XR曾经以749美元的价格出售，目前在Apple的网站上以449美元的价格进行商品交易和付款计划。提供这么大的折扣可能会使苹果公司的高端奢侈品品牌形象变得混乱，但看起来库克似乎愿意做出这样的牺牲，因为他真的希望你买一部新的iPhone。