品牌如何在Twitter Instagram上争夺你的注意力

从1月7日到1月10日，有近50万条推文使用了#CES2020。

在CES上很难引起注意。因此，日产汽车(Nissan)建了一个迷你高尔夫球场，这个日本汽车巨头认为它的一个特色将成为社交媒体上的噱头:保证一杆进洞。

我站在这家汽车制造商的展台前，投掷了一个高尔夫球，球上安装了与日产(Nissan)高端轿车Skyline类似的驾驶员辅助技术。当CES的与会者拿出他们的手机时，ProPilot高尔夫球在草坪上蜿蜒前进。然后扑通一声掉进洞里。

“我们确保所有这些活动都很吸引人……日产在日本的内容团队负责人Camille Lim说。“就内容而言，他们可以发布自己的。”

果然，尼桑的果岭推杆和智能高尔夫球的视频在推特和Instagram上疯传，并带有#CES2020或#NissanCES的标签。一位有影响力的科技人士发布的一条关于高尔夫球场的推文获得了超过100万的点击量。

这个来自@Nissan的自动高尔夫球可以真正改善你的短游戏。# CES2020 pic.twitter.com/0eAGzxw8Ji

在CES的社交媒体上发布消息感觉就像在人群中大喊大叫。这场科技秀的热门标签似乎是无穷无尽的自拍照、新闻报道和视频，内容包括机器人、未来主义汽车、隐形手机键盘和智能冰箱。大约4500家公司参加了展览，许多公司试图在社交媒体上脱颖而出。他们使用有针对性的广告，自己的标签，吸引眼球的视频，还有，像尼桑一样的互动体验，

在1月7日至10日的节目期间，超过45万条推文使用了#CES2020。facebook旗下的Instagram上有超过5.5万篇带有这个标签的帖子。带有“ces2020”标签的视频在TikTok上的点击量超过1500万次。

使用#CES2020标签转发最多的5条推文中，有4条是日语。这条被转发次数最多的推特显示了中国制造商深圳球宝科技公司展台上展示的绿、粉、蓝、黑白键盘照片，转发次数超过2.8万次。

推特用户@shinoalice_kabo写道:“太可爱了。”

可爱超过# ces2020 #自动充pic.twitter.com/jehfwwvhzy活动

消费者技术协会(Consumer Technology Association)组织了消费电子展(CES)，未来几个月，该协会将在展会上发布更多详尽的社交媒体数据。去年，每小时有超过5000条关于CES的微博在展会期间发布。CTA希望今年的社交媒体讨论能更热烈。

一位摄影师在Instagram上发布了联想智能相框的视频。

联想的社交媒体团队挤在记者和商业伙伴之间，忙着录制视频和拍摄照片，以便在CES和今年晚些时候使用。

一位摄影师将镜头对准了一位产品经理，他将联想智能手机从框架旋转到水平旋转。随后，一段视频被传到了Instagram上，浏览量超过了8400次。当天早些时候，联想的一位高管念出了提词器，营销咨询公司Findasense的摄像师录下了这段简短的演讲。这段视频可以用在社交媒体上回顾CES，也可以用在员工视频里。

联想负责社交媒体内容的泰勒•威尔逊(Taylor Wilson)表示:“每个人都是创新未来的一部分，所以我们应该在这里打上自己的印记。”

与前几年一样，联想也将Twitter广告定位于曾与该品牌有过互动的用户，或使用过CES标签的用户。该公司也有自己的活动标签。联想利用职业社交网站领英(LinkedIn)，在威尼斯人酒店的展区现场直播了一段大约四分钟的视频，展示了联想Thinkpad X1折叠、Yoga 5G和其他产品。

我们在LinkedIn上直播!现在请收听#CES2020的太空之旅，仔细看看我们最新的科技词汇

这家中国公司仔细研究了数据和社交媒体上的讨论，以完善围绕可折叠手机和5G的战略，这是它今年关注的两个主题。联想全球社交营销总监克斯滕哈姆斯特拉(Kirsten Hamstra)说，联想监控了社交媒体上有关这些话题的讨论，以确定公司是否出现在了有关这些话题的讨论中。

亚历克斯·约瑟夫森(Alex Josephson)领导着一个名为Twitter Next的团队，帮助品牌制定内容战略。他说，利用数据找出客户想要什么，再加上强大的人声，对公司在社交网络上取得成功至关重要。

他说，营销人员访问Twitter的一个原因是想了解正在发生的事情，比如CES这样的活动。例如，2018年，丰田公司直播了总裁在推特上发布的一段视频，该视频获得了近800万的点击量。

约瑟夫森说:“关键是要了解观众的行为和他们现在在谈论什么，因为我们的平台是开放的。”

日产展台上供应的冰淇淋包括该公司的CES主题标签。

日产没有把自己局限在迷你高尔夫球场上。该公司带来了一辆零排放的冰淇淋车，向人们展示了一种名为“能量漫游”的可回收电池系统，这种系统可以防止冰淇淋融化。向游客提供的香草冰淇淋装在一个杯子里，上面印有这家汽车制造商的CES标签#NissanCES。一个传统的日本大米饼干展示了日产的Ariya概念车的形象，这是一款电动SUV，也在展台上。

为了吸引社交媒体用户，日产汽车(Nissan)设立了一个站点，让游客在其电动方程式赛车(Formula E electric race)的正后方“自拍”。这个展台将空气吹向游客的脸，持续2.8秒，展示了汽车从零加速到100公里每小时(约62英里每小时)所需要的时间。它还会把你的头发向后吹，拍出迷人的照片。

在展会期间，日产的推特账号分享了CES与会者的照片和照片，他们在展台上自拍、吃冰激凌、打高尔夫。

以外的为游客提供有趣的方式了解汽车制造商日产也发布短视频为了抓住观众在第一个三到五秒和购买广告。Lim,日产的首席内容,说这样做是为了向公众展示日产的“流动的未来。”

“有很多对话正在进行，”Lim说。“如果你不宣传你的产品，它可能不会上升到顶端。”